Az európai gyógyszerárak emelkedésére figyelmeztetett a Bayer gyógyszeripari üzletágának vezetője, aki szerint a jelenlegi modell hosszabb távon nem fenntartható. Stefan Oelrich úgy látja, hogy Európának elkerülhetetlenül magasabb árak felé kell elmozdulnia, ha versenyképes akar maradni az új gyógyszerek piacán. A kijelentés egybeesik azzal a szélesebb iparági törekvéssel, mely a globális árképzés újragondolását sürgeti.